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巨量广告搜索快投功能使用指南

发表时间:2023-10-07 18:05
文章附图

  你知道巨量引擎的搜索快投功能是什么吗?简单总结来说就是平台为搜索广告在信息流「通投广告」项目内提供「搜索快投」操作设置,「通投广告」项目可快速投放至优质搜索流量,节约广告主投放人效同时带来优质搜索线索。


如何使用搜索快投?


  一、适用项目,符合以下条件的「所有广告」项目可进行「搜索快投」的设置。


广告类型:所有广告

推广目的:应用下载、销售线索收集、商品推广、电商店铺推广、抖音号推广、直播间
推广类别:普通投放/单品投放
投放模式:标准投放(非投放管家)
投放位置:非「穿山甲直投」项目,即「投放位置」仅选择「穿山甲」

行业:非医疗行业


  注:目前推广目的为「电商店铺推广」的项目无法使用出价系数&定向拓展功能,仅可进行关键词添加编辑。



  二、搜索快投设置方式


1.投放路径:巨量引擎平台-新建项目-搜索快投


使用方式:入口:「新建项目」-「搜索快投」


关键词设置:点击关键词"编辑"选项,广告主即可在里面可以自己设置关键词或使用系统的推词,为了保证投放效果,投放过程中,系统将基于创意信息自动拓展关键词,并开启智选流量。


设置出价系数:按推荐出价系数设置后,预估项目跑量提升10%-20%;


开启定向:开关形式,默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效,(仅搜索流量性别/年龄/行为兴趣不生效,对地域定向无影响,对原所有广告项目定向也无影响);


批量设置方式:

分别修改:可在「推广管理」-「项目」--「分别修改」/「统一修改]设置出价系数的值以及定向拓展的状态。



2.设置关键词:关键词可帮助项目获取更加精细化的搜索流量,系统将根据广告主所在细分业务、细分业务流量、广告主已有项目投放流量、项目特点直接添加一批优质关键词,同时开启智选流量提升投放效果。


关键词编辑方式:


点击「编辑」按钮,可在如右图侧弹窗中查看具体关键词并进行修改。可通过「以词推词」「词包推词」等功能进行关键词拓展,也可通过词包上传。


3.关键词自动更新:为提升广告主投放及优化搜索快投关键词的效率,搜索快投关键词支持自动更新关键词功能,将由系统根据项目及创意更新情况,系统自动为广告主更新关键词,帮助项目提升投放效果。


4.设置出价系数:设置出价系数>1后在搜索场景下会以项目目标转化出价*系数参与竞价,可以提高广告竞争胜出概率获取更多转化,扩充生意空间,提高项目在搜索侧竞争力,预估跑星能力提升30%+;可在保成本前提下充分探索搜索全域精准流量,跑量能力最大化。



5.开启定向拓展:开关形式,默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效;搜索关键词是用户最核心的需求表达,充分表示对服务和商品的兴趣点,无需再叠加定向条件,重复定向反而会损失大量目标用户(除对未成年人有限制的行业)


定向设置方式:

点击选择启用或者不启用「定向拓展」功能。


6.设置否词:客户可单独为项目设置否词,或批量设置否词,也可通过批量的方式替换否定词。


否词设置方式:客户可按需在推广管理-项目否定词中设置否词,点击选择设置,添加精确和短语否定词。


否词批量设置方式:客户可按需在推广管理勾选项目,选择批量修改,批量设置项目否定词或批量替换项目否定词,点击选择设置,添加精确和短语否定词。


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