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巨量引擎搜索快投如果成本超出怎么办?

发表时间:2023-10-10 17:29
文章附图
成本若有超出应该怎么处理?
  搜索快投成本需从账户维度拉长时间观察(3天及以上);
  当项目中设置了出价系数>1时,搜索场景下以目标转化出价*出价系数参与竞价,账户整体搜索成本未超出目标转化出价*出价系数*1.2为成本正常波动区间;
  当项目中出价系数设置为1仅设置定向时,账户整体搜索成本未超出信息流出价*1.2则为成本波动区间。
如成本确实有超出:
  根据平台学习期超成本规则来给客户保障。
出价系数生效范围是什么,CPC项目也能开启搜索快投吗?
  出价系数与定向开放开放生效范围如下:1.0CPM出价且非nobid;2.深度优化目标为每次付费、自动优化、ROI系数、优选表单。
  非oCPM项目划都不会支持使用出价系数,比如CPC、oCPC、CPNM项目都不支持出价系数设置,但会支持开启搜索快投;除每次付费外的深度目标不支持使用出价系数。
定向拓展是指哪方面定向,可以关闭吗?
  定向拓展是年龄和性别、行为兴趣定向,信息流广告存在定向越精准投放效果越好的天然属性,但搜索广告前置条件为用户主动搜索,在用户已经主动发起搜索行为的前打得下去设置定向反而会导致搜索广告效果不佳,无法触达最优人群。因此我们建议客户在开启搜索快投时,选择开启定向扩展来拿到更多的流量。如果客户确实因为业务原因无法放开定向,可以选择关闭。


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