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引流支付ROI,信息流广告新形式

发表时间:2023-08-18 14:15
文章附图

  什么是引流支付ROI?引流支付ROI就是商家在引流投放中,可通过仅设置ROI目标去进行投放的一种投放转化形式,无需用户再设置下单成本。简单来说,就是商家在巨量平台投放信息流引流广告时,在设置预算与出价的时候,可以启用深度优化方式,填写ROI系数,设置ROI目标,广告投放后平台就可以根据用户设置的ROI目标保障广告ROI,无需再像往常一样根据ROI波动频繁调整出价,解决投手频繁改价的痛点。那么引流支付ROI广告有什么优点?用户又该如何投放呢?以下文章为你解答:


 

一、引流支付ROI的优势:


  1.用户投放页面设置ROI目标后,后续广告的投放就可以保障商家的ROI稳定在设置目标数值中,不需要再像从前一样为了保障广告ROI而频繁调整出价。


  2.在平台的前期模型实验中,ROI直投与以往设置的APP内下单投放相比,在ROI持平的情况下,跑量提升了20%。


  3.在广告投放中,如果出现ROI未达成的部分,平台会为符合条件的用户进行赔付。


 

二、引流支付ROI的投放流程:


  在选择投放引流支付ROI之前需要注意的是,引流ROI直投支持抖音、头条、西瓜等平台,暂不支持穿山甲、ohoyoo等平台与搜索广告。支持常规投放和放量投放,支持原生广告,不支持最大转化投放。投放目标仅支持APP内下单与APP内付费两种目标。


  1.使用广告账户登录巨量广告,新建广告计划。在选择营销链路中选择行动转化和销售线索收集,广告组类型选择所有广告,然后设置基本信息,点击下一步即可新建完成。


  2.确定投放内容,设置转化目标,选择投放位置。在此界面中的优化目标需要选择APP内下单,投放位置暂不支持选择穿山甲、hohyoo等站外流量。


  3.设置预算与出价。投放场景支持选择常规投放和放量投放,与此同时,建议用户做好日预算控制,避免冷启动期间消耗过快导致ROI偏低。


  4.设置ROI目标。在预算与出价页面启用深度优化方式,填写预期的ROI系数。ROI系数=广告投放收益/广告投放成本。



  完成以上步骤后,就可以开始进行广告投放了。为了避免出现商家统计的ROI与AD统计ROI不匹配的情况,商家在正式开启ROI直投测试前,需要先回传GMV数据确认每个转化都回传GMV字段(若存在0元购的项目,GMV回传可回传0,不可不回传)。GMV数据回传方式是用户和销售或运营沟通确认好了后,需客户的研发同学或者客户数据服务商研发按照平台规定规范回传。


希望本文内容对你有所帮助。如需办理信息流代运营或广告投放相关合作业务欢迎咨询。关注我们了解更多信息流知识!


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