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分分钟教会大家搭建巨量引擎账户(巨量引擎2.0版本,账户搭建指南来了!)

发表时间:2023-08-22 11:28
文章附图

巨量引擎账户搭建——创建广告计划

1、选择投放目的

应用推广 :App推广

销售线索收集:表单、咨询、线索、加粉。   抖音号推广:直播间推广、feed流

门店推广:有线下门店、到店。   电商店铺推广:引流至淘宝、京东、平多多

头条文章推广:加热头条号,以曝光为主。   一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。

️2、选择广告类型️

信息流广告:自动寻找对产品感兴趣的用户。

搜索广告:属于竞价范畴,一般都是加上关键词跑智能出价就可以了。

3、预算

账户预算:整个账户一天花多少钱,账户预算一定要设置好,例如:实际预算是5000,可以设置为5100,因为正常情况下接近预算时账户会自动限流,为了让限流来的晚一些可以设置多一点预算。

广告组预算:一般是不设置的。

计划预算:计划预算之前有说过可以设置成9999,例如你一天消费低于一万,就可以设置成9999。

4、投放范围

默认选择头条系产品,包括头条、抖音、西瓜、火山等。

注意:如果你在这里选择的是默认,就不会出现穿山甲的特有样式,虽然在创意层级还有一个穿山甲的选项,但是如果你需要穿山甲独有的样式,需要在这里选择穿山甲。

穿山甲

依托穿山甲独家算法,聚合流量端优质流量和丰富的原生样式,高效达成广告主营销目标。

5、投放目标

转化量、点击量、展示量

一般都是选择转化量。投放内容大多数用的都是落地页,小程序的用的比较少。如果你在后台搭建好了橙子建站在这里直接选择页面就行了。

如果你是第三方页面,只要直接粘贴上网站链接即可,但是网站链接必须要和开户的主域名保持一致。

注意:不建议添加附加创意,特别是表单,有效率特别差。

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新版巨量引擎后台,账户搭建有什么变化?

1、首页

①账户结构

现在首页显示的账户结构分为两个层级:项目/广告,跟之前的广告组/计划/创意有所区别。

②复制项目/广告

无论是项目层级还是广告层级,都没有了原来的“复制”按钮。

如果想要复制原来的项目,需要点击新建项目,选择【引用已有项目】,然后选择你想要复制的项目,然后点击【下一步】

在项目中,也可以继续添加广告,选择【批量引用广告并新建】


2、营销目标与场景

进入账户搭建的详情页后,在营销目标与场景下,投放方式现在分为了:


手动投放&自动投放(原线索智投)

· 手动投放:跟之前一样,需要大家去选择落地页、定向等。


· 自动投放:类似于巨量千川中的“托管计划”,跟手动计划相比,没有了莱卡定向、达人定向等。


3、投放内容与目标

在新版本中,你需要先在这里选择投放内容与优化目标,然后在账户搭建完成后,才能选择你想要的落地页。

但是要注意:如果你的投放内容选择的是“橙子落地页”,在优化目标中选择了“多转化”,那么在后续的落地页设置中,就只会显示有多个转化组件的落地页


4、排期与预算

竞价策略这里,过去的“放量投放”改为为了“控制成本上限”

控制成本上限,我们一般不需要使用,但如果你发现,在新版本账户很容易产生空跑的现象,那么就可以使用控制成本上限,设置好出价然后再去跑。

此外的其他设置,与旧版区别不大,大家按照以前的操作选择即可。

二、广告素材

账户素材添加几个合适?如何安排?

在广告素材这里,建议大家放5个左右的视频素材即可,也可以添加一些图片。

当然,如果你的视频质量好,放一两个也是可以的。

至于如何判断素材质量,除了测试还是测试。


还是那句话,不要凭借主观判断它的好坏,一定要看数据,同一个视频可以在不同时段、不同计划中多跑几次。

在前期测试中,可以多放素材、标题和落地页:5条左右的素材+5条以上的标题

后期测试出结果后,找出优质素材、标题和落地页,对它们搭配组合去跑。

三、优化方法

了解了新版后台操作后,我们再来看,什么样的账户适合跑新版?搭建几个项目合适?

首先,投放初期使用有投放数据积累的老账户,建议是历史积累浅度转化500个/深度转化100个的账户。

原因如下:如果是新账户去跑新版,需要重新积累模型,会产生不起量/成本波动的问题。

因此,建议大家用稳定的账户,拿出十分之一的预算去跑新版。

当然如果你的预算特别少,那就暂时先不要使用新版本了。


其次,针对账户中的项目数量,建议大家不要搭建太多项目,一面产生互相竞争、挤压的情况。

一个项目里,不建议放很多广告,便于控制和调整,给大家一些参考:

小预算账户:带来10个以下转化的账户,建议1-2个项目;


中等预算账户:带来10-50个转化的,建议3-6个项目;


大预算账户:能够带来50个以上转化的,建议7个以上项目;


不限预算:那么就要通过素材数量,控制项目数,保证每个素材不同时在两个以上的项目中

最后,总结一句话,如果有条件的话,巨量引擎两个版本都要去跑,新版本即使效果还不稳定,也给它留一些计划


看到这里,关于巨量引擎升级版本的操作和建议,你是否已经学会了呢?


当然操作只是一方面,真正让我们感到头疼的,往往是一系列操作之后得不到期望的效果。


如果你也在为效果发愁,那么你可以联系埇连网络广告代运营投放服务


无论你是新手,还是有经验的优化师,都能从中找到问题的解决方法。




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