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抖音小店随心推广告投放教学(短视频带货篇)

发表时间:2023-08-28 15:35
文章附图

  抖音小店随心推是抖音平台专为抖音小店的电商商家提供的信息流广告投放服务平台,商家可以在随心推为自己的直播、带货短视频或带货图文投放信息流广告,本篇文章就为大家讲解小店随心推的短视频带货的投放方法与技巧。


投放方法:


1.短视频带货优化目标如何选择:小店随心推提供的优化目标分为四种商品支付ROI、商品购买、粉丝提升、点赞评论。其中商品支付ROI和商品购买都是深层转化目标,一个是提高ROI,一个是提高转数,如果选择这两种优化目标,需要商品或视频的覆盖人群充足,才会有好的投放效果。粉丝提升和点赞评论都是测试目标,一个可以增加账号粉丝量,测产品、积累流量;一个可以增加视频点赞评论测产品、测素材、拓展流量;其中粉丝提升这一优化目标可以在直播前投放使用,能够为直播带来更好的效果。



2.投放时长如何选择:当你的商品覆盖人群少或者你想测试投放效果时,你可以选择较短的投放时长(2/6h),根据推广的商品来选择对应的高转化时段。当你的商品覆盖人群多、流量稳定的时候,可以选择长期投放(12/24h),投放质量相对有保证。当你的预算在500元以下时,选择短期投放做测试最优。500元以上可以选择做长期投放,增加视频的稳定跑量能力。


3.投放人群如何选择:投放人群选择也分为三种:系统智能推荐、自定义定向推荐和达人相似粉丝推荐。


系统智能推荐的优点是操作便捷、跑量能力强,不需要商家做过多操作。但缺点是视频无标签模型、获得的流量较宽泛,这种选择适用于产品受众广或者需要放量的商品视频。


自定义定向推荐的优点是可以定向投放、视频的投放受众范围更精准、可控。此方法适用于受众人群较为单一、前期模型已建立的商品视频。缺点是定向的人群数量有限,跑量会受限。


达人相似粉丝推荐可以在前期为账号视频建模型打标签的时候使用。优点是受众相对精准,转化率相对较高;缺点是需要挑选最适合自己商品的达人账号,选择困难。



4.出价设置如何选择:选择优化目标出价能够提升视频转化量,快速达到推广目标、保证视频推广的转化能力;选择按播放量出价能够提升视频曝光量,系统会为你有限保证视频的曝光量,因此转化量相对较低。自动出价和手动出价的区别是自动出价能够保证投放的跑量能力,抢量稳成本,但需要提高预算和投放时间;而手动出价可以保证转化成本,但跑量较难。



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