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巨量引擎搜索页广告投放流程

发表时间:2023-09-06 17:47
文章附图
  巨量引擎升级版已经在今年七月全部更新了,2.0版本的巨量广告投放方法整体上与旧版相差不多,主要的差异体现在结构和智能化上。

之前版本的账户结构是:推广组——推广计划——关键词和创意。升级版的账户结构是:项目——广告。新版将关键词和创意融入到了

广告层级,简化了。


  升级版的广告创意更智能,旧版为程序化创意和自定义创意,而新版为“基础创意”,设置好后,系统会优化跑量,解决了旧版无效堆素材和素材挤压的问题。


  另外升级版支持推广账户信息和抖音号,对于做抖音号营销的企业来说,有比较大的引流帮助。


下面是巨量引擎升级版搜索账户搭建及投放思路:


1.账户搭建


  首先点击“竞价推广”页面,下面有两种广告形式。左边是通投广告,即信息流广告。右边是搜索广告,即巨量的搜索广告,也称巨量SEM广告。



然后点击下面的项目,选择“新建广告”。



推广目的:选择“销售线索”。


投放模式:手动投放更可控一点,自动投放更适合预算多的广告主。针对于常规账户来说,首选手动投放。


营销场景:选择短视频+图文。


广告类型:选择搜索广告。


关联产品投放:针对于一些做产品的行业比较有用。这里如果你是产品为主的行业,可以启用关联一下;如果业务属性是服务,非产品,则不用开启。



投放内容:选择橙子落地页


优化目标:可以选择多转化或者表单提交或者电话拨通,主要看你的首要转化方式是什么,我个人通常选择多转化


投放位置:系统默认搜索广告位。


用户定向:需要注意地域和年龄的定向,其它的定向基本都是不限。



再往下就到了排期和预算。


投放时间:一般默认从今天起长期投放;


投放时段:默认不限。


如果你不想投凌晨,可以选择时段,早上6点-晚上12点;


竞价策略:有两种,一种是稳定成本,一种是最大转化。


建议优先用稳定成本,效果比较可控,而且比较稳定。


最大转化优化好比较有难度,投放起来,效果不太稳定。有时候会很好,有时候会很差,很考验投手的经验和技巧。所以,如果你想较稳定的效果,还是优选稳定成本。


最大转化,可以偶尔效果不行的时候尝试一下。具体的使用方法,官方有资料,可以查询。


项目预算:账户层级设置了,这里就可以不限了;



付费方式:和旧版一样,默认oCPM


项目名称:设置项目名称。

2、广告层级


广告层级其实就是将旧版的创意层级和关键词层级合并了。


推广身份:如果企业有抖音号,且已绑定,这里要选择抖音号,可以为抖音号引流。如果企业没开通,那就只能选择账户信息


广告素材:包括视频和图片。各可以加10个,一般加2-3个即可



智能创意自动生成:可以开启


标题:和旧版一样,系统可以写10条,一般写4-5条即可


文本摘要:即描述。系统可以写10条,一般写2-3条即可


再往下是橙子建站落地页:


这是和旧版差异非常大的一个地方,旧版只能选择一个落地页,而新版可以选择10个,一般选择1-3个即可。



产品信息部分:


产品名称:写品牌名即可


图片:上传品牌logo


产品卖点:可以写10个,一般写2-3个即可


创意组件里的行动号召:写2-3个即可,和你获客相关的号召文字


在创意组件这里,如果你的账户有附加创意,可以加一下,可以增加获客。



账户优词提量:优选一批词来提升账户流量和转化量,系统可以添加200词,这里可以加200个和你业务高相关的关键词。

后面有个提量系数:这个设为1.1即可。


智能拓流:这个地方需要谨慎,是一个拓量功能,开启之后会带来一些垃圾流量。


建议前期先不要开启,如果关闭后,账户一直跑不动,则可以打开。这个功能能为你带来更多流量和转化,但是也会造成少量的浪费,所以需要注意。


智能拓量的下面就是手动加入关键词:默认可以添加1000个,一般建议加七八百个。这个地方的关键词,即为搜索广告的核心,选词直接决定你最终的效果。


关键词部分的选词方法和旧版一致,在此就不再赘述了。


再下面是来源:填品牌名即可


广告评论:一般启用


客户端下载:选择不启用


动态创意:选择启用


再下面的预算、出价和广告名称,基本和旧版一致,按系统顺序操作即可。


以上就是巨量引擎升级版投放搜索广告的全流程,和旧版相比对于素材的需求更多了,各位广告商可以重点关注下这方面。


希望本文内容对你有所帮助。如需办理信息流代运营或广告投放相关合作业务欢迎咨询。关注我们了解更多信息流知识!


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