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巨量引擎不起量有哪些解决思路?

发表时间:2023-09-11 17:43
文章附图

  巨量引擎中将新计划开始投放、进入冷启动期间时,要首先关注计划的 ocpm 值数据,不同行业的数值一般都不太相同,一般的行业ocpm值会在60-80区间浮动,40-50左右也属于正常范围,不会有太多问题。但是如果你的新账户、新计划开始投放后,ocpm值达到了100+甚至200+,那么你的计划起量明显会有问题。那么有哪些情况会导致ocpm差距大呢?


1.新计划探索的人群偏差,质量不高或定位失误;


2.系统预估点击率和转化率较低;


3.出价过低,无竞争力;


4.投放时间段不合适或计划不适合长期投放;



在ocpm值差距大,计划不起量的情况下用户应该怎么办?


1.新建组和计划,尝试更多的创意标题,或将原先计划复制,替换更好的素材或文案,也可以尝试更换创意标签,换一个流量池进行竞争;


2.直接抬高计划的出价,提高自己计划的竞争力;


3.更换时段投放,避开流量竞争高的时间再开始做计划冷启动;


4.使用莱卡定向,帮助计划更快探索、定位适合的人群;


5.对计划最大化投放,刺激账户起量;



根据计划的数据还可以做出哪些分析:


1.点击率、转化率、播放率、Cpc等,可以分析素材质量的好或坏,素材质量好的计划可以复制后更换标题、文案等变成新计划继续投放;


2.转化率、跳出率、阅读进度等可以分析落地页的质量或吸引,如果跳出率高,那么就建议将落地页优化,降低用户思考下单时间;


3.时间趋势、时段数据,结合量级和成本趋势做分析;


4.人群报告,年龄、性别、区域分布等,判断高质量转化人群,下次投放同产品新计划是可以更加准确定位投放人群;



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