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巨量引擎升级版搜索广告的投放逻辑是什么

发表时间:2023-09-22 15:31
文章附图

搜索广告的投放链路与投放逻辑:


  流量触发的逻辑是用户通过主动搜索或相关推荐发起关于某个词的搜索请求;广告主通过买词或开启智能拓流,使这条搜索请求有可能关联到这条广告;


  流量触达的逻辑是经过规则过滤与定向过滤后,广告进入召回队列;规则过滤指频控/风控/样式/预算;定向过滤指性别/年龄/地域/设备等;


  相关性检验的逻辑是检验广告标题、文案与搜索词的相关性,优相关性广告会在竞价环节中更有优势;


  ECPM竞价的逻辑是由广告的预估CTR、预估CVR、出价、相关性评分共同决定;



投放搜索广告时广告主应当注意什么:


  开启智能拓流:平台默认开启,能够辅助广告主覆盖到更多潜在的可转化流量,强烈建议维持开启状态;


  提报优词提量:提炼后端优质的关键词并赋予优量系数,提升优质词的消耗占比,撬动账户后端优化;


  常规买词:开启智能拓流后可选填,建议仅填写核心词根即可;


  定向放开:搜索广告流量精准,建议尽可能放开用户定向;设置定向后,需关注平台提示【放开定向后可额外覆盖的潜在流量】;设置定向后,建议开启智能放量;


 

  素材多样性:为避免广告频繁被频控和样式规则过滤,建议广告主丰富素材样式与内容,避免流量损失;


  相关性优化:广告标题与文案中,尽可能多覆盖业务相关的核心词汇,如品牌词、行业词、推荐词等;


  建议的出价方式-项目成本稳投:同类的广告尽量放在一个项目下,配合项目成本稳投投放,优化项目粒度成本,最大化项目粒度跑量;


  需要避免的问题-同质计划堆砌:搜索广告不建议以堆砌计划的方式起量,过多同质计划(素材、标题相同)的堆砌会导致抢量严重、超成本、不起量等问题;


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