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巨量引擎升级版创建广告全流程

发表时间:2023-09-25 17:11
文章附图

巨量引擎升级版创建广告的流程如下:


一、新建广告


  1.添加基础素材:添加视频或图片素材(上限为10个);支持【智能创意】自动生成;选择"抖音视频",点击"一键使用原视频标题",可以沿用视频的原标题,且标题长度为55。


  2.添加标题:可手动输入标题或使用系统推荐标题,还可以批量添加标题。


  3.添加原生锚点:可见前提:


a.授权类型:必须是抖音号授权(视频授权不可以);


b.选择一个视频;


c.推广目的和转化目标下有支持的原生锚点。


  4.添加落地页:可添加单个落地页或是批量添加落地页链接,若添加多个落地页,则为程序化的投放模式(目前仅支持普通落地页);线索场景下,如果项目投放内容选择的是自研落地页,广告层级的落地页必须填写自研,橙子落地页同理。


  5.添加产品信息:包括产品名称、产品主图、产品卖点三个内容



  6.添加行动号召


  7.来源:可以填写公司名称或品牌名。(只有线索场景有,应用没有)


  8.在右侧可以查看已上传素材的预览效果以及对已添加素材的评估结果,评估将素材类型、素材品质、素材数量三个维度组合,给出修改建议,可以根据评估建议可对上传素材进行修改。评估维度包含以下三个:


a.素材类型:如视频/图片/落地页/行动号召/产品信息等,包含的素材类型越多,评级越高。


b.素材品质:相同素材类型下,素材之间的独特性等。素材越独特,评级越高。


c.素材数量:即每种类型下的素材数量,数量越多评级越高,视频、图片素材添加上限都为10个。


  PS:创建单个广告时,还可以一键引用其他广告设置内容,对内容进行二次编辑。(建议对已有广告进行更新、避免重复造成挤压影响投放效果),目前支持广告复制。



二、设置预算与出价


  1.依次填写广告预算、出价以及广告名称


  P.S:在推广项目模块可以设置项目总预算,可以对项目下多个素材组合统一设置预算/出价,或设置不同的预算/出价,并能在投放过程中不断优化。


  2.广告预算:


  若项目层级-投放时间,选择「设置开始和结束日期」时,广告层级-广告预算与出价,可以设置「每日预算」和「总预算」。


  建议在项目预算设置「不限」后,广告预算设置为「总预算」,防止因项目预算较低时,提前撞线导致广告停投


 

  3.点击【保存并关闭】审核校验成功后,进入推广管理页面。审核校验不成功,根据提示修改相关内容;


  注:在广告预算与出价会显示广告主之前在项目层级配置的"竞价策略"、"优化目标"类型,便于参考出价。



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