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巨量引擎新版本搜索投放与原版的区别有哪些?

发表时间:2023-09-26 15:48
文章附图

升级版搜索直投 vs 原版搜索手动投放的差异:


  1.推广层级由3层缩减至2层,由【广告组】-【计划】-【创意】&【关键词】变为【项目】-【广告】,简化创编链路,提升广告主创编效率。


  2.定向默认折叠,披露定向放开增益,用户定向更新在【项目】层级,当广告主设置了定向选项后,新增了强提示预估覆盖受众的量级变化,下线了抖音达人、运营商两个定向维度。在创编流程中引导广告主放开定向,覆盖更多潜在的可转化流量。



  3.出价产品矩阵聚合简化,新增【项目成本稳投】,引导广告主以【项目】粒度控制投放效果,挖掘更多跑量和转化空间。排期与预算提前至【项目】层级,竞价策略选项简化为【稳定成本】和【最大转化】。【稳定成本】默认开启【项目成本稳投】,【最大转化】下可选择开启【预算择优分配(CBO)】。将投放场景和竞价策略更加贴近广告主的实际诉求,简化结构使广告主更方便做出选择。


  4.搜索流量-智能拓流选项简化,隐藏拓流方式的选项,开启智能拓流后,O类计划默认开启智选流量,C类计划默认开启自动加词。简化较难理解的选项,默认生效能覆盖更多优质流量的智选流量。


  5.搜索流量-关键词变为选填项,升级版广告主仅表达【核心词】即可,搭配优词提量使用,无需单独为优质词建计划。简化了买词流程,引导广告主仅表达【核心词根】,借【智能拓流】进行更广泛的流量覆盖。



升级版搜索广告投放链路相较于旧版有何优势:


  1.优化效果稳定性,提升跑量;


  2.简化创编链路,提升投放人效;



  注意:若投放诉求是项目粒度(或更高维度)的成本稳定,建议开启【项目成本稳投】,在项目成本稳定的前提下获取最大跑量;提升创编人效,尝试简化买词,表达词根即可,并在优词提量工具中表达核心优质词与溢价系数;



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